¿Qué es el SEO local y por qué importa en Argentina?
El SEO local es el conjunto de técnicas para optimizar tu presencia en buscadores y en Google Maps con foco en búsquedas geográficas. En lugar de competir a nivel nacional, te posicionás para las personas que están en tu ciudad o zona de influencia.
El contexto argentino hace que esto sea especialmente valioso: las búsquedas con intención local representan una porción enorme del tráfico total en Google Argentina. Frases como "diseño web Rosario", "plomero Buenos Aires" o "dentista Rafaela" son consultadas miles de veces al mes por personas que están listas para contratar.
Para una pyme, aparecer en el Local Pack (el mapa con tres resultados que Google muestra para búsquedas locales) puede ser la diferencia entre conseguir clientes de forma consistente o depender únicamente del boca en boca.
Google Business Profile: el primer paso
Google Business Profile (anteriormente Google My Business) es la herramienta gratuita de Google para gestionar tu presencia en Maps y en los resultados de búsqueda local. Es la señal número uno que Google usa para el ranking local, y no tenerla optimizada es dejar dinero sobre la mesa.
Para sacarle el máximo provecho:
- Completá toda la información: nombre exacto, dirección, teléfono, sitio web, horarios. Sin excepciones.
- Elegí las categorías correctas: la categoría principal es crucial. Usá las categorías secundarias para cubrir todos tus servicios.
- Subí fotos de calidad: del local, del equipo, de los trabajos realizados. Los perfiles con fotos reciben significativamente más clics.
- Gestioná las reseñas: respondé todas, positivas y negativas. Las reseñas son un factor de ranking directo.
- Publicá actualizaciones regularmente: novedades, ofertas, eventos. Google valora los perfiles activos.
Las 5 claves del SEO local para pymes argentinas
- Consistencia NAP (Nombre, Dirección, Teléfono): tu información de contacto debe ser idéntica en tu sitio web, Google Business, redes sociales, directorios y cualquier otro lugar online donde aparezcas. Una pequeña diferencia (abreviatura de calle, formato de teléfono distinto) confunde a Google y debilita tu posicionamiento.
- Keywords locales en títulos y H1: incluí la ciudad o barrio en los títulos de tus páginas y en el encabezado principal. Por ejemplo: "Estudio Contable en Córdoba | Nombre del Estudio" es mucho más efectivo que un título genérico.
- Contenido que mencione tu ciudad o barrio: describí los barrios donde trabajás, mencioná referencias locales, creá páginas específicas para cada zona de cobertura si tenés múltiples sedes o llegada regional.
- Links locales (backlinks de sitios locales): una mención en el portal de noticias de tu ciudad, en la cámara de comercio local o en un directorio del rubro vale mucho más que cien links de sitios genéricos sin relevancia geográfica.
- Schema markup LocalBusiness: añadir el marcado estructurado de schema.org para negocios locales ayuda a Google a entender exactamente qué tipo de negocio sos, dónde estás y cómo contactarte. Es código que va en el HTML de tu sitio y que los usuarios no ven, pero Google sí lee.
Errores comunes que arruinan el SEO local
Muchos negocios boicotean su propio posicionamiento sin saberlo. Los errores más frecuentes son:
- Datos NAP inconsistentes: distintos números de teléfono o formatos de dirección en diferentes plataformas generan confusión en los algoritmos
- No tener Google Business Profile o tenerlo sin completar: es el error más costoso y el más fácil de solucionar
- Ignorar las reseñas negativas: no responder o responder de forma agresiva perjudica tanto la reputación como el ranking
- Páginas sin keywords locales: un sitio que no menciona la ciudad en ninguna parte no puede rankear para búsquedas locales
- Sitio lento en mobile: la mayoría de las búsquedas locales se hacen desde el celular. Un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar pierde posiciones y pierde clientes. Podés profundizar en este punto en nuestro artículo sobre diseño web responsive
¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con SEO local?
El SEO local es una inversión a mediano plazo. Los tiempos orientativos para Argentina son:
- 2-4 meses: aparición consistente en Google Maps y el Local Pack para búsquedas de marca (tu nombre de negocio)
- 3-6 meses: primeras posiciones orgánicas para keywords locales de menor competencia
- 6-12 meses: posicionamiento sólido para keywords locales competitivas en ciudades grandes como Buenos Aires o Córdoba
Los factores que aceleran los resultados son: perfil de Google Business completo y activo desde el primer día, reseñas positivas acumuladas rápidamente, contenido local publicado con consistencia y un sitio web técnicamente optimizado (velocidad, mobile, estructura de URLs).
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